Zbog čestih susreta sa pojmom marketinga i oglašavanja, pojam internet marketinga nije neophodno dublje objašnjavati. Jednostavno, to je marketing koji kao medij koristi internet. Međutim, poput bilo kog drugog vida reklamiranja, uspešna strategija zahteva dosta vremena i energije. Da li se to uopšte isplati?

Ako neko planira da zaustavi reklamiranje kako bi uštedeo novac, isto tako može zaustaviti sat da bi uštedeo vreme!
- H. Ford

Klasično reklamiranje i interakcija

Svaki vid reklamiranja nosi ključnu informaciju. Oglas, radio i TV reklama, redom su dodavali zvuk, sliku, pokret i tako su primaocu informacije pružali sve više mogućnosti za prepoznavanje i povezivanje sa brendom. Internet pruža još jednu mogućnost – interakciju. Od prostog sviđanja ili ne, preko deljenja sa prijateljima do javnog komentarisanja.

Ljudi vole da iznesu svoje mišljenje i internet im to pruža.

Dostupnost ciljne grupe

Ako ciljna grupa provodi dovoljno vremena surfujući internetom, nema dileme u odluci. Međutim, ukoliko je ciljna grupa isključivo nedostupna preko interneta, definitivno treba razmatrati druge medije za oglašavanje. Činjenica je da mladi češće koriste internet nego što gledaju televiziju i da jednog dana televizija neće biti najzastupljeniji medij.

Prednost interneta je svakako i globalna dostupnost. Reklama u sekundi može biti dostupna svima koji imaju internet konekciju.

Povraćaj investicija

Često se kao primarni cilj reklamiranja navodi direktno povećanje prihoda. Pravilnom strategijom to je zagarantovano. Ono što se često zaboravlja jesu nematerijalne vrednosti poput prisutnosti, povećanja prepoznatljivosti i podizanja imidža brenda. U svakom slučaju, moguće je izmeriti uspeh kampanje kroz sistem vrednosti koji je opšteprihvaćen na internetu.

Jednostavno se dolazi do rezultata reklamiranja, od broja prikaza, do broja pregleda, broja interakcija. Čak i profilisanje strane koja je primila informaciju ne predstavlja problem (starost, pol, geografski položaj, internet konekcija, način saznanja…).

Koliko to košta?

Kako je ovaj vid oglašavanja još uvek u početnoj fazi (pogotovo u našoj zemlji), cena zaostaje za reklamiranjem na drugim medijima. Ipak, potencijal koji je nedovoljno eksploatisan (opet, pogotovo u našoj zemlji) nedvosmisleno  nadmašuje tu cenu.

Načini plasiranja reklame, kampanja

Pomenimo opet bitnost dobre strategije. Reklamiranje rezervnih delova za automobile u časopisu koji prati modne trendove i nema nekog smisla. Dakle, targetiranje je neizostavno.

Kampanje sa interakcijom su žive. Od ključne je važnosti konstantno interagovanje. Ukoliko je komentar u formi pitanja, očekuje se i odgovor. Neophodno je učestalo pružanje informacija. Sa obe strane reklame stoji čovek i niukom trenutku primalac oglasa ne sme se osetiti zapostavljenim. Brend voli njega!

Sama interakcija ne mora biti samo tekstualna. Korisnik može odigrati igricu, osmisliti slogan, odsvirati nešto, prikupiti bodove na različite načine. Dokle god je pažnja korisnika usmerena ka interakciji i deljenju informacija sa prijateljima, kampanja je uspešna i živa.

Ljudi ne vole promene i ne žele da vide potencijale novog medija, no to ih ne sprečava da budu društveno umreženi. Lako će prihvatiti razonodu, iznošenje mišljenja, saznanja zanimljivosti. Te dve stvari treba povezati i iskoristiti.

Dolivanje ulja na vatru bilo bi plasiranje kampanje preko drugih medija. Takvim ukrštanjem može se postići široka prepoznatljivost kampanje i privući ljudi koji inače slabije koriste internet.

Uskoro će biti objavljene studije slučaja internet marketinških kampanja realizovanih u studiju Activa. Ukoliko imate iskustva sa internet marketingom ovde ga možete podeliti. Da li mislite da je članak od značaja za vaše buduće planiranje kampanja?

Tags: advertajzing, interaktivnost, internet marketing, marketinška kampanja, reklamiranje, viralni marketing